互联网航海志-巴西成增量潜力「应许之地」

互联网航海志-巴西成增量潜力「应许之地」

在全球化的大旗下,中国互联网出海经历了不同地区的价值迁徙,完成着在新兴市场如东南亚建立信心后,到成熟市场如美国的进阶。

《2022 社交泛娱乐出海白皮书》纵览中国互联网出海历程,聚焦社交泛娱乐出海价值高地,对美国、巴西、印度尼西亚、沙特阿拉伯 4 个市场进行了全面梳理,也描绘了一幅中国互联网人乘风破浪、踏浪前行的航海志。

我们将对这 4 大市场进行详细拆解,展现中国出海人多年耕耘凝结而成的闪亮果实,以期为更多有志于此的“航海家”提供航向参考和路线指引。

下面,让我们一起走进桑巴和足球的王国——巴西,看看热情洋溢的巴西人偏爱哪些 App,又为何种特色买单。

中国开发者都在与谁争夺用户

(巴西市场 App 下载开发者组成,来源:《白皮书》)

2022 年上半年,中国 App 在巴西市场的 Top100 产品的下载量占比为 9.8%,排在本土开发者的 23.5%、美国开发者的 18.9% 之后。

此前出海到巴西的中国公司无论是电商还是短视频都有过成功案例,比如深耕巴西多年的 Kwai(快手海外版)曾多次登顶巴西应用总榜。

不过在长视频、游戏等行业,巴西市场更多被采用全球化策略的美国巨头产品占据,还有很大的发展空间。

巴西是拉丁美洲的经济体中心,单一主导语言,且全国范围内没有明显的文化差异,当地人民热情豪迈爱社交,并在近期迎来 5G 网络。

这些都说明巴西正在提供可观的增量潜力,也因此成为吸引中国互联网出海的大热门。

哪些 App 获得用户青睐

巴西的在线支付服务正处在高速发展期,这是巴西市场红利期最直观的证据。

巴西金融科技类 App 的下载量排在非游戏品类的第 2 位,移动银行、数字钱包、分期购物 App 等金融类产品正在巴西快速普及,支付服务商也在快速整合支付渠道,未来或有益于泛互联网产品和跨境电商创收 。

在巴西的社交泛娱乐赛道,来自中国公司的短视频、网文和音乐 App 贡献了主要力量。

用户为什么而付费

(巴西非游戏收入 Top50,来源:《白皮书》)

整体来看,巴西收入 Top100 的产品类别十分多样,除游戏、社交泛娱乐、工具之外,还有儿童教育类、健康与健身类 App。

A. 巴西泛娱乐赛道用户更喜欢消费内容

巴西用户的社交行为更加切合实际一些,主要付费行为是在约会交友的场景下。回到泛娱乐的内容消费,除了长短视频,漫画在巴西非游 Top50 的比重不低,排在第 3,甚至高于直播

B. 巴西的健身&健康 App 占比不低

巴西的健身&健康 App 在非游戏 Top50 占比为 3.2%,专注于健康赛道的从业者可以关注如何通过本土化来满足这一需求。而这一品类在印尼和沙特非游戏收入 Top50 里几乎没有存在感。